EL TENDERO TRADICIONAL COLOMBIANO, UN ESTRATEGA AL NATURAL

Dagoberto Páramo Morales

Resumen


RESUMEN

Objetivo: Como resultado de diferentes trabajos de
investigación de corte cualitativo en busca de encontrar
el papel que juega la tienda tradicional colombiana en
la vida nacional, en este documento se presentan los
principales argumentos que dan sentido al carácter
estratégico del tendero en su natural estado de autoextensión
de su propia personalidad.
Material y método: Los hallazgos se sustentan en
la rigurosidad propia de los métodos etnográficos
para la recopilación de la información, en las
herramientas analíticas de la etnología para contrastar
las diferentes realidades, y en los creativos ejercicios
de interpretación que proporciona la antropología con
todo su arsenal epistemológico.
Resultados: A manera de síntesis de largos años
de investigación en el contexto colombiano, se
señala aquí la naturaleza de las relaciones que el
tendero establece con compradores –ocasionales o
permanentes- con proveedores y con empleados y
familiares dependientes, sobre las cuales toma sus
grandes decisiones de carácter estratégico.
Conclusiones: Se sintetizan los tipos de tenderos que
hasta el momento han sido descubiertos, así como una
tipología de tiendas que vistas desde la perspectiva
del consumidor denotan la estrategia del tendero para
desarrollar su labor.

ABSTRACT

Objective: As a result of different qualitative researches
done in order to search the role of the traditional
Colombian store in the national life, here are presented
the main arguments that give sense to the strategic
nature of the shopkeeper in his native state of selfextension
of his own personality.
Material and method: The findings are based on
the strictness involved in the ethnographic methods
for gathering information, on the analytical tools of
ethnology to contrast the different realities, and on
the creative interpretation exercises provided by the
anthropology with its entire epistemological arsenal.
Results: As a synthesis of years of research in the
Colombian context, it is noted here the nature of the
relationships made by the shopkeeper with occasional
and permanent buyers, with suppliers, and with
employees and dependent relatives, on which the
shopkeeper makes his great strategic decisions.
Conclusions: the types of shopkeepers that have
so far been discovered are synthesized, as well as a
typology of stores that from a consumer perspective
denotes the shopkeeper strategy to develop his work.

Palabras clave


Tienda de barrrio. Tendero. Etnografía. Etnología. Antropología. Tipos de tenderos. Tipos de tiendas. Mercadeo a la colombiana.

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Hitos de Ciencias Económico Administrativas, Año 25, No. 72, Mayo-agosto 2019, es una publicación cuatrimestral editada por la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco a través de la División Académica de Ciencias Económico Administrativas, Av. Universidad s/n, Zona de la Cultura, Col. Magisterial, Villahermosa, Centro, Tabasco, México, C.P. 86040. Teléfono (993) 3581500; http://www.revistas.ujat.mx/index.php/hitos, hitos@ujat.mx. Editor responsable: José Ramón Vidal Suárez. Reserva de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2013-070514595700-203, ISSN 2448-4733, ambos otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Responsable de la última actualización de este número, Asistente Editorial: Luis Arturo Méndez Olán, Av. Universidad s/n, Zona de la Cultura, Col. Magisterial, Villahermosa, Centro, Tabasco, México, C.P. 86040. Fecha de la última modificación 20 de mayo de 2019.

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