Marketing y su aplicabilidad en enfermeras de Saltillo, México

Adriana Mendez-Wong, Edith Reyes-Ruiz, Jesús Francisco Mellado-Siller

Resumen


Objetivo: Establecer el grado de conocimiento de las enfermeras(os) saltillenses sobre la mercadotecnia sanitaria y determinar los niveles de
aplicabilidad en su ejercicio profesional.
Materiales y métodos: Estudio exploratorio cuantitativo transversal, aplicando un instrumento a 100 enfermeras(os). Se utiliza un instrumento usado por Priego-Álvarez en un estudio similar en Tabasco, México. Se realiza un análisis comparativo en porcentajes de las respuestas con el programa de IBM SPSS y análisis de Ji cuadrada de Pearson.
Resultados: Un porcentaje importante de las enfermeras(os) entrevistadas conoce y aplica los conceptos de mercadotecnia en la práctica de su
profesión.
Conclusiones: La aplicación de la mercadotecnia en el ejercicio profesional de la enfermería tiende a ser limitado pues la mayoría se considera
otorgadora de cuidados.

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DOI: https://doi.org/10.19136/hs.a17n1.1880

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